A Avon é a primeira grande empresa de cosméticos a banir testes em animais, há mais de 30 anos. A empresa conta, assim, com três décadas de experiência no desenvolvimento de meios alternativos para testes de segurança de uso em produtos de beleza. Ao longo desse período, a Avon vem aumentando seu engajamento nas campanhas a favor da proibição dessa prática. Em abril de 2019, a empresa se tornou parceira da Humane Society Internacional (HSI) em apoio à campanha #BeCrueltyFree. A iniciativa é a principal proposta de reforma legislativa que visa à proibição de testes em animais para a produção de cosméticos em todos os grandes mercados do setor de beleza até o ano de 2023.

A Avon também colabora com outros parceiros ao redor do mundo, incluindo grupos de interesse e ONG’s que visam acelerar a adoção de métodos de testes alternativos. Desde 2013, autoridades sanitárias de 39 países vêm aprovando a legislação para banir AT (Animal Tests). No Brasil, a legislação nacional aprovada pela ANVISA estabelece algumas restrições quanto ao uso desses testes, permitindo cobaias apenas em casos específicos. A proibição mais ampla tem sido determinada por legislações regionais, em sete estados que já aprovaram a regulamentação: São Paulo e Mato Grosso do Sul (2014), Amazonas e Paraná (2015), Pará (2016), Rio de Janeiro (2017) e Minas Gerais (2018).

A abrangência das legislações varia entre os mercados. Alguns países também regulamentam a comercialização dos produtos testados em animas, além da fabricação. Na União Europeia, por exemplo, está em vigor desde 2013 a proibição total de AT. Além disso, em 2004, foram proibidos os ensaios em produtos cosméticos acabados, em ingredientes ou em combinações de ingredientes. Cinco anos depois, em 2019, a proibição se estendeu à comercialização de produtos acabados. Estas regulações abriram precedentes que foram replicados em outros mercados.

Em contrapartida, a China exige legalmente o uso de AT em cosméticos importados e em produtos de uso especial, como protetor solar e desodorante. Para evitar a prática, a Avon vem reduzindo a fabricação dos produtos em que esses testes são exigidos pela China State and Food Drug Administration (SFDA), autoridade chinesa de vigilância sanitária. A Avon apoia o desenvolvimento de alternativas para estes testes e está empenhada em ajudar a mudar este requisito na regulação destes países. O respeito pelo bem-estar animal faz parte dos pilares da filosofia de produtos da Avon Products Inc.